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明星虚假广告直接造成消费利益受损的

2021-11-26

明星虚假广告直接造成消费利益受损?

其实不是一个偶然的现象,随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光,“明星虚假广告”问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨,明星虚假广告是造成消费损害的罪魁祸首!

正是因为明星的效应虚假宣传,误导了消费者。

某补钙产品的广告一度调动起老中青三代结合的“补钙大军” , 被人讥为“中国明星集体缺钙” ;某明星为某减肥品做广告,一副为儿子体重操碎心的模样,但实际上他根本就没这么个儿子;人们常可以正电视上看到一位明星一会儿为某某胃药代言,一会儿又说某某口服液治好他的偏头疼,转过来又对某某益肾丸大加赞语,好像浑身都是病似的,但从他那副生龙活虎、满面红光的样子,怎么也看不出“老病号”的迹象……

从几年前,巩俐以温馨的形象出现在某补钙的广告中,画外音的“巩俐阿姨,您寄给我们希望小学的某某口服液收到了……”的虚假诉求引起公愤到刘嘉玲和SK—II用虚假广告引来官司;陈小艺母子代言广告遭停播;唐国强为某医院代言都因涉嫌虚假宣传;范冰冰代言瘦身广告涉嫌夸大宣传等等。

我们没有办法沉默了。

如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万,港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露

,有的明星对所推荐产品了解得很少,其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排,所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等,而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已,

软件和信息服务业节能工作既要完成单位能耗下降10%的目标 原因也很简单:请明星做品牌代言人最划算。为了一些不菲的代言费用,就匆忙出任这些劣质或以次充好的产品的代言人。这其中明星中有多少人喝过这些减肥茶?用过这些价高的产品?吃过那些高钙片?或去过包治百病的“某医院”?面对巨大的广告收益,好多明星把自己痛苦的“经历”拿来与人“分享”,一夜间,这明星脸上原来有雀斑,那明星被不孕不育所困扰,这位缺维生素钙铁锌锡,那位为孩子又笨又瘦而烦恼。揭自己的伤疤,向世人诉苦,消费者便不得不给予点同情,报以点怜惜。俗话说,有钱能使鬼推磨,如今能不能说有钱咱就不要“脸”了呢?身为明星,其成名当然有其功底,但其名是观众给的,没有观众就没有明星。如果不珍惜社会给予的荣誉和公众给予的信任,承担自己的公众义务和社会,一味充当虚假广告的“帮凶”,不但会误导消费者,而且会给自己带来不必要的麻烦,损害自己的公众形象。

另外来自药店的反馈信息说,名人广告确实管用,销售与广告的投入成正比,投一回五、投一回八,甚至还有投一回十的,常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示,我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一,80%的人在选择与健康相关的产品时,依靠的是媒体上的广告宣传,容易形成名人依赖和媒体依赖。

问题恰恰来自于这些行业的广告,国内的基本情况是媒体医疗广告不合格率达90%,许多明星的广告中有的没有有关部门的批号,有的盗用批号;有的批号已经过期;有的在宣传中有意夸大疗效……

而这些广告产品找上明星无非是为了混淆视听,而明星的目的是为了钱,至于产生的后果那也不是他需要考虑的。

我们知道,在欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”,消费者可据此担保索赔;美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚,而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。

这些都值得国内广告业借鉴。当然要彻底杜绝根除明星虚假广告,还需要制度的约束和法律法规的规范。

所以对以后明星代言广告产品,大家可要擦亮眼睛的了。

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